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时间:2022-09-27 12:27:15 作者:欧宝电竞直播 来源:欧宝电竞官网

诺基亚的兴衰史:从木材加工厂起家到被收购现在靠5G打了翻身仗

  2018年临近末尾,近期据传诺基亚神秘新机TA-1124通过了FCC认证。不少人对手机的了解,是从诺基亚开始的。自从上世纪末手机,刚刚进入中国的“大哥大”时代起,诺基亚在中国就成了手机的代名词。巅峰时期的诺基亚手机市值,达到惊人的1100亿欧元,但由于苹果等只能手机崛起,惨遭滑铁卢,最后其手机业务以55.5亿欧元的白菜价被微软收购了。如今进入5G时代,诺基亚涅槃重生,以通信综合解决方案提供商的身份王者归来,在通信技术积累上不逊于华为、爱立信、高通。今天,扑克君就带你一览诺基亚的兴衰与沉浮。

  本文作者章舟。如需转载,请联系扑克作者君(ID:puoker)授权。更多精彩内容,请下载扑克财经App(iOS及安卓版本均可下载)。

  相信不少人对手机的了解,是从诺基亚开始的。自从上世纪末手机,刚刚进入中国的“大哥大”时代起,诺基亚在中国就成了手机的代名词。而它那经典的开机声,已经成为诺基亚永远不可磨灭的标志。

  在诺基亚一统中国手机市场的日子里,曾经有无数情窦初开的少男少女,躲开老师和家长的“追捕”,用着诺基亚的键盘十指传情。

  其实,诺基亚手机做到极致的不仅是手机的功能,还有他那“固若金瓯”的质量。关于诺基亚手机的质量,坊间的段子早已数也数不清。与现在的智能手机怕冷怕热怕水怕摔相比,诺基亚真可谓是金刚不坏之身。

  但是具有金刚不坏之身的诺基亚手机,也难逃卖身的命运:早在2014年,为了摆脱财务的困境,诺基亚就以55.5亿欧元的白菜价,将自己的手机业务“打包”出售给微软——要知道,巅峰时期的诺基亚手机市值,达到惊人的1100亿欧元,卖身时只剩下了二十分之一。

  这样的卖身,在诺基亚历史上并不是第一次。早在近半个世纪以前,诺基亚就将一切拖累业绩的业务打包出售,只留下最核心的业务,从而造就了一家享誉世界的通信巨头,而这次将手机卖身于微软,四年之后的现在看来,确是诺基亚的又一次断臂求生之举。

  这是一个既简单又神奇的公式。说它简单,是因为它一共只有3个字母。而说它神奇,是因为这个公式蕴含了博大精深的通信技术奥秘,这个星球上有无数的人都在为之魂牵梦绕。

  我相信很多同学都认出这个公式了,如果没认出来,而且你又是一个理科生的话,请记得有空多给你的中学物理老师打打电话!

  这个公式,这是物理学的基本公式,光速=波长×频率。这也是一切通信技术的理论根基。

  通信技术,无论什么黑科技白科技,归根到底,就分为两种——有线通信和无线通信。

  我和你打电话,信息数据要么在空中传播(看不见、摸不着),要么在实物上传播(看得见、摸得着)。

  如果是在实体物质上传播,就是有线通信,基本上就是用的铜线、光纤这些线缆,统称为有线介质。

  以光纤为例,在实验室中,单条光纤最大速度已达到了26Tbps。是传统网线的两万六千倍。

  而空中传播这部分,才是移动通信的瓶颈所在。无论是1G、2G、3G,还是4G、5G,万变不离其宗,全部都是在空中身上做文章。就在技术不断的迭代中,潮起潮落,一家家行业翘楚经历了发生、发展、兴旺、衰落的历史。

  今天,我们就将诺基亚的命运与奋斗,放到通信行业1G到5G的历史行程中复盘,回顾它一次次的危机与重生,并以此探究这家通信巨头骨子里的坚强基因。

  老古话“皇帝也有穷亲戚”,公司也好,人物也好,在功成名就之前,总是有着那么一段苦难的岁月。诺基亚便是如此。从成立时一家以伐木、造纸为主业的工厂。在这一百多年间不断扩展自己涉及的领域,到最后发展成世界著名的手机制造商。

  1850年,首条海底电缆横越英吉利海峡,把英国及欧洲大陆连接起来。首条横越大西洋的电报电缆则在1857年敷设完毕。但由于技术原因,这条越洋电缆只使用了数天便告失灵。首条大西洋海底电报电缆要在九年之后,即在1866年方才成功投入使用。

  而在前一年,在森林覆盖率高达70%以上的芬兰,一位搞采矿出身的丝工程师——弗雷德里克·艾德斯坦,在该国坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂,生产木浆和纸板。

  3年后,这位老兄又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河(Nokianvirta River),建立了他的第二家工厂。这次是个橡胶加工厂,除了生产皮靴和轮胎外,还生产工业用橡胶制品。

  又过了3年,1871年,艾老板在他的朋友利奥·米其林的帮助下,将两家工厂合并为一家工厂,并且将其转变为一家股份有限公司,艾德斯坦成为股份公司CEO。

  两位好基友打算给公司取个像样的名字。于是,他们根据诺基亚河的名字,将新公司的名字命名为“诺基亚(NOKIA)”。此后,该公司一直保留这一名称。

  Nokianvirta,在芬兰古语中是紫貂的意思。Nokia的原意,仅指诺基亚领地、一种动物、一个地方、和一群人。

  与此同时,无线通信技术的发展取得了长足的进步。到了19世纪90年代,各地仍然要经过电线用来传送电报。尼古拉·特斯拉等科学家在这个时候开始研究以无线年,意大利人马可尼首次成功收发无线年,他成功进行英国至法国之间的传送。1902年首次以无线电进行横越大西洋的通讯。无线电报的发明使流动通讯变得可能,配备无线电电报机的远洋船只,就算在海洋上仍然与陆地保持通讯,更能在需要时发出求救讯号。

  1912年,泰坦尼克号在加拿大纽芬兰附近海域撞上冰山而沉没,船难发生时,船上的电报发信员屡屡发出错误讯息,致使事发周遭海域上准备援救的客轮误判船难情况,耽误了救援时机。

  摩托罗拉研发出了第一款跨时代产品 SCR-300,至今仍是电影中美国通讯大兵最经典的形象。

  虽然 SCR-300重达16公斤,甚至需要一个专门背负的通信兵、或安装在车辆和飞机上,然而由于 SCR-300使用了FM调频技术,使通线公里,足以让炮兵观察员联系到炮兵阵地,也能让地面部队跟陆军航空兵通讯。

  到了1967年,诺基亚公司,加上芬兰橡胶加工厂(创建于1898年)、芬兰电缆厂(创建于1912年),这三大企业合并为新的诺基亚集团,其产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。

  这就要回到1960年。当时的诺基亚总裁Bjorn Westerlund眼光独到,他认为,未来的电信行业一定会很牛逼,能赚大钱。于是,他建立了诺基亚电子部,并专注于电信系统方面的工作。

  果然,从1962年到70年代中期,电信业得到了迅速发展。诺基亚在芬兰电信市场的份额也不断增加。

  所谓蜂窝网络,就是将网络划分为若干个相邻的小区,整体形状酷似蜂窝,以实现频率复用,提升系统容量。

  1979年,日本推出800MHz的汽车电话系统(HAMTS),并在东京和神户投入使用。

  1985年,英国开发了全面接入通信系统(TACS),首先在伦敦投入使用,然后应用于全国,频率范围为900MHz。

  芬兰自然也不甘落后。1981年,由挪威、芬兰、瑞典、丹麦主推的北欧移动电话服务网络(NMT)开通。这是当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络。

  1982年,诺基亚(当时叫Mobira)生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。

  1987年,诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话——Mobira Cityman。由于当时苏联领导人戈尔巴乔夫使用过这款电话,因为它意外地获得了一个小名——“Gorba”(戈尔巴)。

  1G时代作为移动通信开天辟地的时代,群雄逐鹿,山头林立,通信标准也是五花八门。并且还有着很多缺陷,经常出现串号、盗号等现象。尽管如此,在九十年代的街头,“手持大哥大,坐着桑塔纳”那是一种身份的象征。如果有谁在街上使用大哥大,总会引来关注的目光。

  由于1G的通话质量和保密性差、信号不稳定,人们开始着手研发新型移动通信技术。1980年代后期,随着大规模集成电路、微处理器与数字信号的应用更加成熟,当时的移动运营商逐渐转向了数字通信技术,移动通信进入2G时代。

  2G时代主要采用数字时分多址(TDMA)和码分多址(CDMA)两种技术,分别对应GSM和CDMA系统,这是一场由美国和欧洲为代表的两大利益集团之间的竞争。

  如上所述,以AMPS和TACS为代表1G时代几乎被美国垄断,也意味着美国掌握了标准话语权和产业主动权。

  进入2G时代,欧洲不甘落后于美国,考虑到欧盟各个国家太小,单打独斗难以与美国抗衡,于是吸取了1G时代各自为政的失败教训,联合起来成立了GSM,以快速形成规模向全球推广,在2G时代占据主导优势。

  1991年,爱立信和诺基亚率先在欧洲大陆上架设了第一个GSM网络。短短十年内,全世界有162个国家建成了GSM网络,使用人数超过1亿、市场占有率高达75%。

  在欧洲人野心勃勃地想要超越美国称霸世界时,美国人同一时间却搞出了三套通信系统。其中两套同样是基于TDMA技术的、第三套则是高通推出的码分多址技术(CDMA)。TDMA的信道一次仅供一个人使用、八个用户得轮流使用,容量有限;然而CDMA采用加密技术、让所有人同时讲话也不会被其他人听到(好比编号1只能与编号1通线通话,互不干扰),容量大幅提升。从技术上来看,CDMA系统的容量是GSM的10倍以上。

  但是2G时代的CDMA,却是“叫好不叫座”,依然无法改变美国的移动通信被欧洲碾压的趋势。

  此时的诺基亚,因为产业过多,管理和经营不善,濒临破产。说白了,就是手机业务被其它业务拖累了。

  从1996年起,诺基亚手机一步步击败摩托罗拉、爱立信等竞争对手,连续15年占据手机市场份额第一的位置。

  早期有关CDMA的报导都是相当消极的,基站不能达到预期的性能,CDMA手机也无处可买。总体而言就是雷声大,雨点小。与此同时欧洲大力投资GSM,短短数年内建立了国际漫游标准,在全球广布GSM基站。自然,CDMA起步较GSM晚了一步,

  加之美国国内由于各方面的原因,以及政治保护势力的强大,导致资源遭到分散,CDMA失去了大半江山。依赖于CDMA的摩托罗拉,也就成了无源之水了。

  另一方面,美国在通信标准之争上的失败,间接也影响了摩托罗拉手机的竞争力。1997年,摩托罗拉的全球移动电线%。至此,摩托罗拉一蹶不振,宣告出局,草草退出了演出。摩托罗拉虽然败给了诺基亚,但现在说美国败给欧洲还为时尚早,在即将到来的3G时代,美国将开始猛烈的复仇。

  走进高通位于加州圣地牙哥的本部,迎面而至的一堵厚厚的专利墙上,镶嵌着高通所持有的移动通信将近1400项专利

  但是,从2000年开始,通信业界就在呼喊3G,但喊了几年,直到2007、2008年才开始真正普及,这是什么原因呢?

  很简单,市场没有杀手级的应用,你技术再强大也没有用。反之,高通费尽心思将专利写入标准,但标准没人用,也是只能摊手。

  最早的智能手机操作系统,可以追溯到微软在1996年发布的Windows CE。由于微软在PC操作系统上没有对手,面对全新的移动通信市场仍沿用过去PC操作系统的思维方式,导致了系统速度缓慢的先天缺陷。

  可惜的是,在 1999-2004年间,Symbian在发展上仍然以传统手机功能为主,诺基亚内部的心态总是:最重要的是如何卖出手机,应用程序只是让手机更好卖。

  此景彷若当时的摩托罗拉从模拟向数字手机转型,当时最赚钱、说话最大声的部门是有键盘、好接听的功能手机,触控式屏幕、甚至是最关键的APP生态系,并不在诺基亚高层的认知中。在高层心中,手机就是手机,难道还能变出什么花样?

  2005年,当时刚刚走出困境不久的苹果,收购了一家叫FingerWorks的小公司,这家公司自1999年起便开始研发手势识别、多点触控等技术,但在当时这样的应用并不为人们所看好,也没人猜到苹果买它来做什么。

  早期在手机中安装APP的方式,都是先从网页上下载、用接线传输到手机,再自行安装。2008年苹果推出iOS 2,新增了最重要的应用商店 (App Store)

  虽然苹果很伟大,但想到智能手机这个idea的人并不是乔帮主,他也是从曾经的诺基亚Symbian手机与微软Windows Phone借鉴而来的。

  21世纪初,电信业界描绘的3G世界如是说:任何人可以随时、随地,利用移动电话或其他移动设备 (例如PDA),打电话、上网;除了传送语音之外,还可以传送数据、视频、电脑游戏…

  IBM Simon在1994年开卖世界上第一台智能手机,完全使用触控式键盘,也是第一台以软件应用程序为卖点的手机。

  3G曾经承载着全球电信业的高度期待,2000年时,英国、德国、法国、意大利和西班牙等国家,开始竞标3G牌照和无线频谱拍卖,各家运营商总计投下约900亿美元。德国更是创下了高达458亿美元3G牌照的拍卖纪录。但在缺乏移动上网的杀手级应用的情况下,显然这样的投资最后变成了概念炒作。

  于是研发者留下了负债和几近无用的3G牌照就离开了,有些公司还试图与发放牌照的政府打官司。不但后续融资与设备投资举步维艰、股价重挫,也让3G服务无法如期推出。

  相较于早早烧完钱、以致于在3G转型上慢了一步的欧洲人,美国运营商由于现有频率占用问题使得发放牌照时间延迟,直到2004年初才能发放3G牌照,这反使美国运营商保有更多余力与资金投入3G网络,可以说是因祸得福。

  同时,诺基亚手机使用的便利性也广受诟病。iPhone等所用的触摸屏成本高,于是诺基亚选择做更便宜的触摸屏甚至沿用物理键盘。即使在芬兰,也有人抱怨诺基亚的触摸屏不花大力气都按不动。他们复杂的菜单根本无法与简约的iPhone交互模式相比,更别提之后的应用程序了。苹果、三星和LG等将诺基亚甩在了背后。

  军情紧急,刻不容缓。2010年,病急乱投医的诺基亚请来了微软前高管斯蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)接任CEO,他也是诺基亚历史上首任非芬兰籍CEO(加拿大籍)。

  埃洛普上任后,立刻开始了大刀阔斧的裁员、卖楼(看起来和A股的上市公司一样,业绩不好就卖房)。

  MeeGo系统(塞班的接班人),甚至拒绝了呼声最高的安卓系统。最后投靠谁了呢?微软。诺基亚最终决定使用微软的WP系统(Windows Phone)。

  不过,微软的WP系统不仅没有拯救诺基亚,反而加速了它的灭亡。不久之后,手机巨人轰然倒下。2014年,诺基亚手机业务以55亿美元贱卖给了微软。

  非常无语的是,埃洛普拿着诺基亚2500万美元的离职补偿金,又回到了微软,后来还一度成为了微软总裁的热门人选(幸亏没当上)

  (比上一张发福了不少。3年搞垮诺基亚,每天蒸发1800万欧元,一般人做不到啊)

  常常用三个原因来解释:第一,诺基亚的技术不如苹果;第二,它在巅峰时沾沾自喜;第三,当时的领导者没有预见到iPhone的破坏性。果真如此吗?

  恐怕事实并非如此。诺基亚之所以会在智能手机战中败走麦城,是因为在公司的中高层管理者中蔓延的恐惧感使得全公司都具有惰性,最终把注意力和资源不成比例地进行了分配,大力投资于在短期市场,开发手机设备,而对从长远看来,对操作系统开发却重视不够。而在智能手机时代,系统才是灵魂。

  随着智能手机的发展,移动流量需求不断上升,移动通信网络开始走向4G时代。在4G时代的运营标准问题上,曾经有过WiMax和LTE两大标准,最终,前者由于兼容性问题而销声匿迹,4G终于成为LTE一统天下的时代。

  2010年,诺西并购摩托罗拉无线年,诺基亚全盘收购诺西(收购西门子所持股份)

  看明白没?一路吃掉了西门子(部分)、摩托罗拉(部分)、阿尔卡特朗讯(全部)!

  简而言之,现在的诺基亚,是摩托罗拉、阿尔卡特、朗讯、贝尔、西门子的超级联合体。

  如果没有众多设备商和运营商基于2G、3G、4G等通信标准协议建立起的无线通讯网络环境以及无线通讯模块的集成,设计再花俏、耀眼的手机终端也只能是块没多大用处的砖头,这是手机厂商推出再多所谓“黑科技”也不能扭转的客观事实。

  据统计,在过去10多年里,诺基亚在研发上共投入了400多亿美元,相当于“苹果”公司的4倍,诺基亚虽然被智能手机市场所淘汰,但其在2G、3G和4G 等通信标准必要专利技术方面的持续创新能力仍然非常强劲。因此,诺基亚在底层通信技术、标准必要专利技术等方面的研发投入和创新成就是产品公司难以企及的。

  根据研究机构ValueWalk统计,包括苹果、三星、HTC、微软、黑莓、LG、索尼、摩托罗拉、华为等近40家公司都需要向诺基亚缴纳专利授权费。当然丢掉了手机亏损的帽子,诺基亚的营收在大幅度增加;特别是专利费上,收入是逐年递增的,在2016年的时候诺基亚的专利营收高达10.2亿欧元,成为一个靠专利吃饭的企业,也扼住了整个通信产业上游的咽喉。

  打一个不太恰当的比喻:现在的诺基亚就像是在外奋斗多年最终力不从心的老商人,但凭借着多年建立起来的资源和经验,依然可以过上坐享其成的生活。没了手机的诺基亚,正在大踏步前进。

  5G将会给我们带来怎样的改变?5G最大的改变就是实现从人与人之间的通信走向人与物、物与物之间的通信,实现万物互联,推动社会发展。

  5G网络作为第五代移动通信网络,其峰值理论传输速度可达每秒数十Gb,这比4G网络的传输速度快数百倍,整部超高画质电影可在1秒之内下载完成。

  由此可见,诺基亚虽然放弃了手机业务,但依旧专注于通信技术研究,具有足够强大的专利布局意识与能力,保障其在5G专利上的强势话语权。

  其中科技业务具体就是指技术研发和专利授权、数字健康等业务的收入,其中专利占大头。

  另外我们也知道诺基亚早前还公布了5G专利费收取标准,即每部设备3欧元(约合3.48美元),苹果、三星都得交。

  而如果到5G时代,如果我们按一年售出12亿台5G手机计算,诺基亚一年光是专利收入都达到了36亿欧元,还有一些5G物联网设备等,可以说是活得特别滋润。

  从过去两年的市场成绩来看,诺基亚销量稳步提升。根据国外调查机构CounterPoint提供的今年二季度报告显示,诺基亚手机的销量增长达到782%,市场份额总排名位列全球第九。

  诺基亚希望保持一个较低的价格,大幅降低了未来在专利许可上发生纠纷的几率,并且有助于诺基亚实现“薄利多销”。高通就因为和苹果、华为等巨头存在专利费纠纷,遭到了国际调查、诉讼,股票也发生动荡,苹果也在新iPhone中弃用高通调制解调器芯片。

  今年7月,诺基亚与美国移动运营商公司T-Mobile达成一笔35亿美元的交易,这是迄今为止关于5G的最大交易。同月,诺基亚与中国移动签署10亿欧元5G合作协议,这既表明了诺基亚的强大实力又展露了诺基亚的勃勃野心。

  俗话说:“人无远虑,必有近忧。”企业的发展同样一样,管理者只有目光长远,才能使企业长盛不衰。

  从诺基亚这些年走过的路我们发现,一家企业如果墨守成规、忽视竞争对手的创新与市场需求,即使做到世界第一,如果战略失误,注定也会走向没落。摩托罗拉、索尼、HTC等品牌早已离开我们多年,但诺基亚却越来越多的出现在我们的视野中,这让人不得不佩服这家芬兰企业的顽强生命力。

  曹操在《龟虽寿》有这样一句话:“老骥伏枥,志在千里;烈士暮年,壮心不已。”有远大抱负的人士到了晚年,奋发思进的雄心不会止息。其实用这句话来看现在的诺基亚也不为过。

  虽然财报显示诺基亚的营收还在下滑,但是亏损已经在收窄。通过战略聚焦和战略转型,诺基亚已经从谷底爬了上来,随着5G时代的到来,诺基亚未来几年内将大有可为。

  一家企业能够走多远,取决于它的眼光有多远。一家企业要想长盛不衰,必须时刻保持战略敏感性,居安思危,洞察市场变化,了解用户需求,把握未来趋势,提前投入布局,方能立于不败之地。而在这一点上,国内的企业在“走出去“的过程中,还需要经历长期的磨练。今天关于诺基亚的盘点就到这

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